近年来，海外时尚、奢侈品牌纷纷进军中国市场，国内品牌也更加积极“走出去”，在提升品牌知名度和形象的同时，积极获取新的国际客户，寻求更广阔的发展空间。江南布衣、海澜之家、李宁等一批国内服装品牌纷纷在海外开店，掀起了强劲的“走出去”风潮。

然而，突如其来的疫情也让这一趋势戛然而止。海外疫情持续蔓延，商业环境突变，不少中国品牌出海的进度被搁置。消费者的消费行为也悄然发生改变。在如此复杂的背景下，我们发现仍有一些优秀的中国服装品牌，毅然投入广阔的海外市场，开设新店，用脚步丈量世界更多角落。

本文以休闲服饰品牌森马、中高端服饰品牌志和、男装品牌丹农三个新近在海外开店的中国服饰品牌为对象，探讨它们为何“逆势出海”，以及在选址上的考量。

森马深耕沙特市场

2018年8月，森马入驻利雅得公园购物中心，宣布正式进军海外市场，迄今已在该地区开设了11家门店。

2021年8月12日，主打95后群体的休闲服饰品牌森马在沙特首都地标性商场利雅得哈亚特购物中心正式开设新旗舰店，旗舰店面积达458平方米，商品种类齐全，涵盖时尚、运动、家居、配饰及鞋类。

此外，印尼和老挝也是森马海外市场布局的重点。2019年10月，森马在印尼首都雅加达开设三家门店，向印尼消费者传递“日日有品质”的生活理念。2018年底，森马品牌还与印尼高端百货SOGO达成战略合作，双方计划到2021年开设18家森马品牌专柜。2020年10月，森马在老挝的首家门店在老挝首都万象百盛开业。

知和9月在日本开设第一家门店

2021年9月1日，上海致和时尚产业集团旗下中高端服装品牌ICICLE（致和）在大阪开设日本首家门店。

阪急百货梅田总店是大阪最高档的商场之一。ICICLE位于六楼，面积约50平方米，兼营女装及配饰。集团表示，以此店为起点，ICICLE将进一步拓展日本市场，希望未来3年内将日本门店数量增至5家。

针对空白市场，日本世界集团助力实现。

ICICLE之禾集团创始人兼CEO叶守增在接受日本《每日新闻》采访时表示，近10到15年来，日本市场消费两极分化现象日趋明显，奢侈品与大众快速消费品之间存在空白市场，而我们瞄准的就是这一市场。“同等品质，价格是欧洲奢侈品牌的一半”的高性价比，成为ICICLE品牌在日本市场的重要卖点。

该店由知禾旗下日本大型时尚集团World 100%出资，将协助设立日本法人机构、代理销售、系统支持、后期管理业务等，同时也将为知禾在日本的业务拓展提供品牌运营的专业知识等一系列平台服务。

近年来，之禾集团不断寻求拓展海外市场，2013年，之禾集团在巴黎十六区雷蒙德·庞加莱大道77号开设了巴黎子公司ICICLE PARIS MODE及之禾巴黎设计中心，作为总部引进世界一流行业专家和创意人才的国际化平台。

2018年，至和集团通过ICICLE PARIS MODE收购了当时濒临破产的法国知名女装品牌Carven，希望开拓欧洲及海外市场。也是今年9月1日，Carven位于香榭丽舍大街Rond-Point 6号的精品店重新开业。

2019年，ICICLE品牌首家海外旗舰店在巴黎乔治五世大道开业。2020年10月，ICICLE集团副总裁Isabelle Capron在接受外媒采访时透露，ICICLE集团将于2021年底在巴黎开设第二家门店，并进军英国伦敦市场。

未来5年，集团计划在伦敦、米兰、柏林等欧洲几个重要的时尚中心新增20多家门店。

单身农民在日本东京黄金地段定居

丹农东京银座店

山农服饰2013年成立于广州，主打优质面料，款式简洁，图案少，主要以白色、黑色、灰色等纯色为主，目前在中国一线城市拥有100多家门店。

今年2月，中国男装品牌丹农东京银座店开业，店铺位于银座黄金地段五楼，这也是丹农继东京南青山店之后在日本开设的第二家门店。东京银座营业部经理松屋健一表示，中国服装品牌的产品形象已经发生了很大变化，我坚信我们的顾客会欣赏丹农这样简约而有美感的品牌。

2020年1月，丹农在东京南青山开设首家海外门店，尽管受到疫情影响，但随后加强了日本市场的推广，同时拓展百货、精品店等批发渠道。

东京南青山是融合现代设计、云集世界品牌的潮流文化区。首店开业当天，山农还​​与日本建筑及工业设计大师黑川雅之合作举办了一场名为“衣食同源”的展览，同时展示服装、餐具、家具等，更好地向顾客传达中日同源的生活美学理念。

☆完☆

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