临近“五一”小长假，“去哪儿旅游”成为近期热门话题。

截至4月16日，多家在线旅游平台发布“五一”假期出行预测数据。

各平台数据显示，北京、上海、重庆位列“五一”假期热门目的地前三名，国内长途游订单占比超五成。同时，清明节期间火爆的淄博、天水等“小城市”旅游在本次“五一”假期继续火爆，部分四线及以下城市旅游订单量同比增长140%。

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新兴旅游市场

音乐演出、影视拍摄地成旅游“潜力股”

4月12日，同程旅游发布《2024五一假期旅游趋势报告》（以下简称《报告》）。数据显示，清明节后一周，五一相关旅游搜索热度环比增长超7倍。中长线旅游和出境游市场增长迅猛，游客出行距离和天数明显增加。多场演唱会、音乐节、影视剧拍摄地等成为五一旅游消费的风向标，让不少目的地“潜力股”跃居前列。

今年以来，全国各地文旅局在社交媒体平台发力，让游客发掘了不少旅游度假“潜力股”。音乐演出、影视剧拍摄等让这些“潜力股”一跃成为热点。同程旅游数据显示，“五一”假期，烟台位列国内旅游人气涨幅榜首位。华晨宇“日出演唱会”即将在此举办，吸引了不少粉丝的关注。作为热播剧《凤游记》的拍摄地，浙江丽水的旅游人气也出现了大幅提升，进入“五一”旅游人气涨幅榜前十。

目前，同程旅行已上线仙侠剧打卡专题页面，集合国内热门仙侠剧同款景点，并为用户提供APP专属景区优惠券，帮助用户快速打卡仙侠剧拍摄地，包括缙云仙都、横店影视城、上饶望仙谷、沙溪古镇、四川峨眉山等热门仙侠景区，帮助年轻用户打卡热门影视剧同款景点。吉林延边韩式古装写真体验、云南迪庆香格里拉秘境等也成为“五一”出行新热点。

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亲子游、文化游、深度体验

年轻游客开始探索新的旅游方式

同程旅游数据显示，截至4月12日，北京、重庆、上海、成都、长沙、西安、广州、武汉、南京、杭州为“五一”假期出游热门目的地，亲子游、文化游、美食游等深度体验式出游方式成为年轻游客开启假期出游的新“阵地”。

热门景区方面，北京环球影城、上海迪士尼、广州长隆欢乐世界等主题公园是五一假期家长带孩子出游的热门选择，此外南京红山动物园、成都大熊猫繁育研究基地等“明星”动物园也吸引了不少亲子游客，西安、长沙则因历史底蕴和潮流文化等特色而受到年轻游客青睐。

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中长途旅行

传统目的地和热门城市同样受欢迎

与清明节以短途游为主不同，五一假期中长途游成为焦点。携程发布的《2024五一旅游趋势洞察报告》（以下简称《报告》）显示，五一假期国内长途游订单占比达到56%。

从整体预订情况来看，携程数据显示，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙为“五一”假期十大热门旅游目的地，可见传统旅游目的地依然是本次“五一”假期的出游热门。

目的地度假产品预订量方面，十大热门城市中，北京、西安、广州、长沙4个城市的订单量与去年基本持平；去年热门的杭州、成都订单量同比略有增长；十大热门旅游目的地中，上海的度假产品预订量增幅最大，同比增长40%。

专家表示，北京、西安、广州等城市文化旅游资源丰富，一直是热门目的地，但由于去年“五一”假期旅游订单基数较大，今年市场已回归理性。上海度假产品预订量大幅增长，与今年入境旅游复苏息息相关。

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县域旅游、小镇旅游

性价比、年轻客群成主力

除了传统的热门城市，五一假期越来越多的“小城市”受到年轻游客的青睐。

携程报告显示，截至目前，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为“五一”假期酒店预订量增长最快的城市。

具体来看，四线及以下城市，尤其是县域（县城、县级市）旅游市场增长明显，带来新的增长。携程数据显示，五一假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，跑赢全国市场，增速明显高于一二线城市。其中，县域市场酒店预订订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%。相比核心城市，五一假期前往三线及以下城市的火车票、机票热度增幅相对较大。

同程旅游平台数据显示，4月29日、30日，前往三线及以下城市（含县级市）的火车票、机票热度环比增长超200%。历史悠久、建筑传统、体验独特的“小城”正逐渐受到众多游客青睐。此外，该平台数据还显示，五一假期前一天（4月30日出发）4月16日，火车票开售后，北京—淄博等热门线路的车票“秒售一空”。

从客群来看，从淄博到哈尔滨，从天水到开封，热门网络城市中都少不了大学生的身影，年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军，他们更加注重出行性价比、个性化的旅游体验，从而推动小城市旅游持续火爆。

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入境和出境预订量增加

日韩、欧洲、新马泰出境游主要参与者

携程数据显示，五一假期上海入境游预订人次同比增长117%，主要入境客源国为日本、美国、韩国、加拿大、泰国等。除了热门目的地，出行价格也是消费者关注的重点。携程数据显示，截至4月15日，广州至北京、成都至杭州、北京至成都等热门航线同比增长约10%，而昆明至成都、上海至昆明、厦门至上海、天津至成都、北京至三亚等机票价格则出现大幅下降，同比下降约30%。

去哪儿网称，五一假期旅客出行以旅游、探亲为主，相比清明假期，五一假期更长、旅客范围更广、日均客流更高。从去哪儿网火车票预订情况看，热门目的地有北京、成都、上海、重庆等，大城市与旅游城市间客流更为频繁，购票难度不亚于春运。

今年“五一”假期的另一个重大变化是，出境旅游市场更加火爆。

尤其是近期日元大幅贬值，前往日本旅游的热度急剧上升。

同程旅游数据显示，曼谷、吉隆坡、东京、普吉岛、新加坡、大阪、首尔、迪拜、胡志明市、清迈是“五一”假期最受欢迎的出境游目的地。随着全民旅游新时代的到来，更多中小城市游客开始规划出境游，东亚、东南亚目的地仍是多数游客出国游的首站。此外，“五一”假期，地中海邮轮的MSC荣耀号、皇家加勒比邮轮的海洋光谱号等大型邮轮也纷纷返回国内母港，加上国内邮轮阿依达魔幻城号、招商伊顿号等，预计国内邮轮市场将在“五一”假期迎来一波热潮。

受供应链恢复、免签目的地利好等因素影响，五一假期出境游产品总量较去年同期增长200%。从五一假期热门出境目的地来看，携程报告显示，日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、美国、印尼、澳大利亚、法国、越南等为热门出境目的地。沙特、卡塔尔、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦等共建“一带一路”国家订单同比大幅增长。

五一假期，欧洲游也受到大量游客青睐。专家表示，从远程国家来看，欧洲各地旅游目的地增长迅速，法国、意大利、瑞士、荷兰、西班牙、葡萄牙以及东欧、北欧等“百花齐放”，欧洲远程邮轮等产品成为欧洲旅游市场新的增长点。此外，克罗地亚、斯洛文尼亚、巴尔干半岛、中亚等小众目的地也越来越受欢迎。

从出境住宿预订来看，目的地酒店范围也在持续扩大。据去哪儿网数据显示，截至4月15日，平台国际酒店预订已覆盖957个城市。

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市场保护，本土文化旅游蓄势待发

五一假期旅游预订呈现三大特点：

1、下沉市场活跃：县域旅游市场发展迅速，成为新增长点。携程数据显示，县域市场酒店预订量、景区门票订单量同比均有大幅增长，表明小城市、县域旅游需求正在上升。

2、网红城市受青睐：年轻游客倾向于选择性价比高、能够提供个性化体验的旅行目的地，使得淄博、哈尔滨、天水、开封等地网红城市旅游热度持续上升。

3、错峰出行需求增加。不少游客为避开旅游高峰，选择在节假日前夕出行，导致4月下旬出发的火车票、机票预订量激增。

旅游市场的繁荣，也得益于市场主体的积极“保驾护航”。以近期人气飙升的“网红城市”甘肃天水为例，随着游客数量不断增加，天水市推出了“走遍千山万水 我爱麻辣天水”“特种兵旅游攻略”“春满园四月行”等深度体验游线路，为游客提供细致的攻略，打造定制化、多元化的主题体验，满足不同游客的需求。

与此同时，全国多地正加紧采取多措并举助力旅游市场持续发展。如大连市启动全市提升大连市文体旅游服务百日行动计划、扬州市市场监管局召开净化旅游市场专项行动部署会、广西部署旅游市场常态化整治、安徽九华山风景区启动为期三个月的旅游市场“春雷”整治行动……

全国各地也都在积极采取改善服务、市场监管等措施，促进旅游市场可持续发展。注重游客体验和参与，挖掘和彰显目的地独特魅力，是保持旅游市场长期吸引力的关键。

总体来看，“五一”假期旅游市场的火爆，是消费需求集中释放和市场主体共同努力的结果，彰显了假日经济新的活力。