对旅游业的影响需要多主体共同应对

近日，峨眉山的猴子再次引起广泛关注。

8月24日，峨眉山旅游股份有限公司（以下简称“峨眉山股份有限公司”）发布2022年半年度报告。 2022年1月1日至6月30日，实现营业收入2.32亿元，同比下降32.98%。

今年3月以来，旅游业受到COVID-19疫情持续影响的严重冲击。第二季度，峨眉山景区接待游客量同比下降73.8%。

于是，有网友在社交媒体上调侃，原本在峨眉山称王称霸的猴子们，由于缺乏游客，无人喂养，现在“饿瘦了”。

不仅是峨眉山股份，近期多数旅游上市公司均公布了2022年上半年业绩。据《中国新闻周刊》不完全统计，已披露的30余家A股旅游上市公司中，大部分都处于亏损状态。 。

面临多重挑战

峨眉山股份有限公司主营业务分为旅游门票、索道业务、酒店业务及其他业务。其他业务还包括峨眉雪雅茶、演艺等业务。

据峨眉山股份财报显示，2022年上半年，峨眉山实现营业收入2.32亿元，同比下降32.98%；归属于母公司净利润-5857.06万元，同比下降268.88%。

峨眉山。图/图昆虫创意

其中，公司山地旅游门票业务实现营业收入5228.53万元，同比下降40.39%；客运索道业务实现营业收入6285.39万元，同比下降51.07%；酒店酒店业务实现营业收入4701.27万元，同比下降24.85%。茶叶、数字旅游、演艺等其他业务上半年实现营业总收入6958.95万元，同比增长3.78%。

财报还显示，上半年，峨眉山风景区接待游客88.57万人次，同比下降39.28%。降幅如此之大，难怪有人戏称“猴子都在挨饿减肥了”。

要知道“到峨眉旅游，必看峨眉猴”。观赏猕猴是峨眉山游客最喜欢的活动之一。以前，由于世界各地的游客都非常喜欢这些猕猴，给它们喂各种美食，有的猴子甚至抢走了游客带来的面包等食物。结果，许多猕猴变得肥胖，并患有高血压和糖尿病。等待肥胖。曾几何时，峨眉山景区不得不为猕猴实施“瘦身计划”。

对此，峨眉山股份解释称，3月以来，受新冠疫情持续影响，上半年国内旅游业发展面临较大压力，特别是景区游客大幅减少，导致公司经营业绩严重下滑。报告期内公司营业收入较上年同期有所下降。

除峨眉山股份外，截至8月25日，长白山、丽江股份、九华旅游、岭南控股等多家旅游上市公司均已披露2022年半年报，净利润均为亏损。此外，已有10余家公司发布了上半年业绩预告，全部为预亏。

例如，长白山上半年营收758.71万元，同比下降43.53%；丽江控股营收7897.14万元，同比下降60.97%；岭南控股实现营收3.74亿元，同比下降49.00%。

与此同时，中青旅发布了2022年上半年初步亏损公告。报告显示，根据公司财务部门初步测算，2022年上半年，中青旅预计将实现亏损2.04亿元。归属于上市公司股东的净利润；桂林旅游还同时发布了半年度业绩预告，初步亏损约1.37亿元。此外，复兴文旅初步亏损150-2.5亿元，黄山旅游初步亏损150-2.15亿元，ST凯撒初步亏损130-1.6亿元，首旅酒店初步亏损损失360-4.2亿元……

大部分财报提到，亏损的主要原因是2022年上半年疫情多点蔓延，受此影响，疫情防控措施升级，旅游业受到较大影响。

7月15日，文化和旅游部公布2022年上半年国内旅游数据。

据国内旅游抽样调查统计结果显示，2022年上半年，国内旅游总入境人数14.55亿人次，比上年下降22.2%。从季度看，一季度国内旅游人数8.3亿人次，同比下降19.0%；第二季度国内旅游人数6.25亿人次，同比下降26.2%。

华侨大学旅游学院院长谢朝武对《中国新闻周刊》表示，上半年旅游上市公司业绩亏损主要是受疫情影响游客减少、企业转型缓慢以及缺乏的市场动力。

谢朝武认为，要发展旅游经济，游客流量是必要条件。然而，今年以来，COVID-19疫情降低了游客流动性，减少了游客数量。受此影响，今年上半年大部分旅游景区上市公司接待游客量较去年同期下降50%以上，上市旅游行业受到严重冲击。企业的绩效水平。

此外，游客出行方式和消费方向发生巨大变化，短途近郊旅游、城市度假、养生保健、休闲等泛旅游需求上升。 “然而，我国旅游企业尚未建立满足这一需求的发展战略和产品体系。 “，他说。

文化和旅游部数据显示，2022年上半年国内旅游收入（旅游消费总额）1.17万亿元，比上年下降28.2%。

谢朝武表示，与往年相比，景区门票、主题公园、酒店预订量有所下降，但各种免费网红打卡点、户外露营等却开始流行，这说明社会旅游需求正在提升。依然强劲，但游客消费能力却有所下调。 “旅游上市公司传统客源市场面临质量和数量的双重挑战。”

夏季市场“喜忧参半”

虽然上半年国内旅游市场可能会结束“惨淡”状态，但谢朝武认为，从夏季各地通报的旅游形势来看，旅游业的复苏预期有所改善。

中国旅游研究院数据显示，7月份旅游总人数环比增长62.2%。全国铁路运输累计发送旅客2.24亿人次，日均旅客发送量环比增长30.9%。

随着国内疫情防控总体形势向好，暑期出游人数持续上升，尤其是新疆、西藏、云南等一些西部热门旅游目的地。以青海湖公路为代表的多条自驾、房车旅游线路十分受欢迎。大理旅游业正在强劲复苏。 《苍山风景区游客量从每天100人猛增到1万人》的报道登上热搜。

随着各地救助政策的密集落实，不少文旅企业纷纷推出各种优惠政策，进行花式自救，以求在疫情夹缝中生存。

为了吸引更多游客，峨眉山风景区在暑假即将到来的6月下旬公布了一系列政策，比如对外来团体游客实施峨眉山风景区门票“十送二”奖励政策省份（先买后退）；川渝游客购买峨眉山全价门票实行“买一送一”优惠政策；与重庆金佛山达成协议，实行“客户互转”和资源共享，推出南川区市民游览峨眉山享受景区免费入场待遇。

为抢占家庭旅游市场，7月1日至8月31日，峨眉山还实行18周岁以下未成年人（含生日）免费门票优惠、“唯峨眉山”戏剧奇幻城、峨眉山研学营、“数据之旅” “峨眉山”体验中心等也推出了针对年轻人的主题活动。

峨眉山风景区管委会数据显示，7月以来，峨眉山单日接待游客量大幅增加。 8月1日至8月19日，游客人数突破43.7万人次，日均游客人数超过2万人次，这意味着仅用了20天就达到了上半年接待游客人数的一半。

与此同时，今年上半年因疫情控制和游客稀缺而引起广泛关注的黄山也推出了夏季自救政策。除针对全国各地游客推出优惠门票政策外，还为本市旅行社在实现既定营销激励政策的基础上，提供游学、养生游、自驾游等特色政策。推出了旅游和户外旅游。

黄山风景区管委会数据显示，8月1日，黄山风景区接待游客1.29万人次。整个7月，黄山风景区共接待游客235935人次，比去年7月增长19.73%，比今年6月增长136.27%。其中，7月30日（周六）接待游客17632人次，创今年以来景区单日接待游客量新高。

这导致各地夏季旅游市场出现了罕见的“欣欣向荣”景象。但遗憾的是，各地的火热复苏势头并没有持续到夏末。

8月以来，疫情反复，导致部分旅游目的地旺季骤然“降温”。尤其是海南三亚、西藏拉萨等多个热门旅游城市遭受疫情冲击，滞留游客给当地应急处置能力带来严峻考验。

谢朝武认为，今年夏季的旅游市场可谓“鱼龙混杂”。尽管2022年上半年旅游热度整体下滑，客流仅恢复至去年同期的60%，但6月后旅游热度明显回升，形成上半年和下半年的分水岭。

文旅产业的“下半场”

8月24日，在“这十年的中国”系列新闻发布会上，文化和旅游部产业发展司司长苗木阳表示，文化和旅游市场将呈现积极向好态势。今年下半年呈现复苏态势。

他提到，文化和旅游部会同有关部门出台了《关于促进服务业困难产业恢复发展的若干政策》以及一系列支持文化和旅游产业恢复发展的金融政策。旅游业。同时，持续推进减税降费、稳就业。文化和旅游领域落实就业等救助政策，增强文化和旅游企业的获得感。

苗木阳还表示，将根据疫情防控形势动态调整文化旅游场馆开放政策，将跨省团队旅游“断路器”地区进一步定向到县，促进安全有序。文化和旅游市场有序恢复。

谢朝武认为，如果疫情得到控制，随着中秋、国庆假期临近，在跨省游恢复、居民旅游需求集中释放等因素刺激下，我国旅游市场预计下半年活动将有一定程度的增加。 ，行业盈利能力将得到改善。不过他也提到，旅游业是综合性行业，产业链较长，疫情对旅游业的综合影响需要多主体共同应对。

他认为，地方政府应实施更加精准、科学的疫情防控政策，适度鼓励低风险地区游客流动，拓宽地方政府应对疫情的工具箱，解决流水的基本条件只有这样，旅游经营者和从业者才能吃“定心丸”。

此外，受疫情影响，人们的出行方式发生了较大变化。游客参与长途旅游更加谨慎，短途游、周边游趋势明显。出行距离的缩短也导致出行频率的增加。小红书、抖音、微信等移动社交平台为游客提供广泛的旅游攻略、点评等决策信息，“微度假”旅游逐渐成为一种新的旅游模式。因此，他建议适应市场转型，拥抱本土客户。

近日，同程旅游发布了《2022年夏季夜游报告》。报告显示，对于不少有出行需求的用户来说，白天“住”酒店、商场，夜游景区、城市夜游已经成为夏季出行的“标配”。匹配”。

报告还提到，超过80%的用户认为旅行目的地的夜游是旅行中最不可错过的部分。品尝街头美食、欣赏城市夜景、去景点观看表演、散步放松都成为人们选择夜游的理由。从夜游偏好分析来看，90后、00后已成为夜游消费者的核心群体。

报告还指出，夜间旅游经济的繁荣不仅带动了景区本身的发展，也有效带动了景区周边住宿、餐饮、城市用车等各类业态的发展。数据显示，晚上7点至10点夜间出行“黄金时段”，近一周东莞景区夜间出租车订单环比增长57%；青岛啤酒节期间，青岛市区夜间出租车订单量环比增幅最高。为67.2%；西安、广州夜间出租车订单环比保持21%的增长。酒店方面，玉溪抚仙湖·星光夜市、西双版纳·星光夜市等热门景区周边酒店订单也出现明显增长。

谢朝武认为，企业要积极开拓新业态，景区、主题公园等旅游企业要加大力度，推动当地客源市场快速增长，转变客源板块和格局，开拓夜间旅游。市场，为当地人提供当地旅游和微旅游。 、自驾游、露营游等提供产品、服务和空间。 “我们要积极打造长短途市场转换能力，为疫情带来的市场变化‘做好准备’。”他说。