绿水丹山面貌秀美，道教古韵美在其中，丰厚的人文底蕴和独特的自然景观交相辉映，构筑了龙虎山独特的历史底蕴和文化特色。近年来，龙虎山景区以打造“道教文化”为特色的世界级旅游目的地为重点，依托深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，围绕文旅融合、立体营销、科技赋能三大要素，加快培育旅游新生产力，全面推进文旅融合高质量发展，把“龙虎世界之最”品牌打造成实实在在的旅游精品。

刚刚结束的春节假期，龙虎山景区共接待游客72.78万人次，较上年同期增长98.5%，整体接待量、日接待量继续刷新历史同期纪录。据携程官方统计，2023年龙虎山景区oTA购票人数同比增长3276.27%，增速位居江西省5A景区之首。

第四届龙虎山马拉松，跑者奔跑在秀美山水间。 舒鹏 摄

文化和旅游融合加速

春节期间，龙虎山景区推出“龙猎之旅 欢乐过年”新年主题活动，以“龙虎山龙年游”为主线，推出精彩的非遗表演、精彩的文旅体验、万机惊艳亮相、上清古镇新年庙会等7大主题龙年文旅活动，参与性、趣味性极强。这些活动将古韵融入景区，既展现了传统文化，又增添了新年气息，吸引了全国各地游客的目光。

这是龙虎山景区推进文旅融合发展的一个缩影。近年来，龙虎山景区全面推进文旅融合战略，以业态提升撬动转型升级，完美呈现了王安石《龙虎山赋》中“方音敲云影，高琵琶映水声”的生动场景。

2023年，龙虎山风景区将梳理推进31个文化旅游项目，实施投资51亿元的鹤鸣谷度假小镇，建设栖舍民宿、长乐里商业街、抱朴楼、萤火虫森林公园、乐真书院等；打造高端道教民宿，形成隐麓、栖山居、圆境、道心谷等一批精品民宿，形成产业集群；谋划道教文化传承项目，建设道德经文化长廊、道医馆、古研道等配套项目，使传统文化得以展示演绎；不断提升仙水岩景区、上清古镇、仙人城、圣境山等景区旅游品质。 主要景区、住宿餐饮、文创、演艺娱乐等旅游要素将进一步升级，更多体验式、互动式、沉浸式、度假式旅游项目不断涌现，加快由“过境游”向“过夜游”转变。

龙虎山景区坚持文化旅游双向赋能，深挖历史文化遗产蕴含的中华文化基因，大力传承弘扬中华优秀传统文化，不断完善道教文化展示，加强道教文化研究，策划道教文化产品，培育完善道教医药养生产业体系，提升修行者道教文化素养；参与承办2023“龙虎世界独一无二”文化旅游节，大上清宫遗址开放、天师府开光大典正式拉开帷幕，“道教祖庙”人气渐旺。

“龙虎山天下第一”全球学生才艺大会暨龙虎山仙侠系列活动火爆道都。摄影：舒鹏

创意引领立体营销

文化、旅游、创意融合发展需要创新求变，景区通过事件营销、品牌营销、跨界联动、流量转化等方式，开创了龙虎山营销的新局面。

在活动宣传营销方面，景区全年策划“旅游+”系列活动22项，直接吸引群众30万人次，参与人群辐射港台、新加坡等地。创新组织开展“文化+旅游”、“体育+旅游”、“节庆+旅游”等特色活动，形成“月月有活动、季季有热闹”的良好氛围。近年来，龙虎山景区先后举办冬泳比赛、体育舞蹈比赛、荧光夜跑、攀岩比赛、马拉松等赛事，持续开展新年英雄会、鲜花节、露营节、啤酒音乐节、动漫嘉年华等活动，吸引力不断增强，推动旅游人气持续上升。

在旅游市场推广方面，龙虎山明确营销思路，精准培育江西省内客源市场，巩固长三角客源市场，拓展异地及海外客源市场。通过“团队市场造势、散客市场拉量”的市场渠道策略，利用主题活动全面造势、专属定制精准扩客，为客源市场造势引流。同时积极利用抖音、快手、微信、微博等新媒体平台进行产品宣传推广和产品营销，通过策划与品牌相关的优质、高传播力的内容和线上活动，向游客广泛精准推送信息，充分利用粉丝经济实现营销目标。

在跨界联动融合方面，屡屡突破次元壁，与动画《一人之下》、网剧《另一人之下》、动画《兄弟兄弟2》联动，强势收获超8亿全网曝光，成功打造“动漫第一山”青春动漫IP。“动漫第一山”被麦点研究院评为2023年全国文旅融合示范项目，龙虎山动漫系列活动被省文化旅游厅列为江西十大文旅热点景区。

“动漫+文旅”龙虎山与优酷动漫开展IP联动，动漫迷线下原景打卡。 舒鹏 摄

科技赋能新情报支持

2月4日，龙虎山景区打造的AI虚拟数字人“小师妹”在龙虎山景区微信视频号直播间正式与游客见面。作为景区虚拟形象代言人，“小师妹”以新颖、生动的科技形象向游客介绍景区相关信息，分享旅游资讯、优惠活动、各类旅游小贴士，并提供相关服务。

作为江西省首批三级智慧景区，龙虎山推出“九大特色智慧旅游项目”，包括诚信大众旅游平台、人脸识别门禁系统、AR场景识别智能导游、VR全景、无人驾驶观光车、5G+智能竹筏、北斗+指挥调度、智慧龙虎山大数据平台、5G+VR热气球体验等，指挥调度、票务系统、应急处置、信息播报、数据统计、语音导游等全面拓展升级，景区网络全渠道系统实现直通，游客无纸化入园，提升了游客购票入园体验，大幅提升了网络购票，完善了游前游中游后服务闭环，丰富了旅游产品，创新了游客体验。

智慧景区经过十余年的建设与积累，“线上线下”、“虚拟与现实”立体融合互动，“数据在线跑、用户线下跑”相得益彰……大数据、人工智能、互联网等新生产力在龙虎山景区管理、服务、营销等方面的效益正逐步显现。不仅体现在龙虎山景区遗产资源保护水平、数字化展示水平显著提升，更体现在景区实现了可看、可联、可响应、可调整的现代化管理模式和场景化体验，让游客的出行体验更加舒适便捷，让景区管理和服务更加全面精细化。