马蜂窝大数据显示，元旦前一周，元旦“跨年目的地”热度环比增幅高达266%。“冬日派对”涌向中国本土“冬城”哈尔滨。冰雪大世界2023年12月18日正式开放后，哈尔滨热度环比飙升300%。上海迪士尼和香港迪士尼凭借两大新建主题乐园，成为年轻人跨年热门目的地。

2024年元旦期间，“跨年烟花”和“跨年演唱会”人气分别大幅上涨187%和249%。号称香港史上规模最大、持续时间最长的“跨年倒数”烟花音乐汇演助力维多利亚港跻身热门景点前三甲。作为今年元旦最受热议的热门话题，各大卫星电视台跨年演唱会也备受关注，群星云集，在海口、上海、衢州、澳门等城市人气飙升。

迪士尼乐园助力上海和香港跻身十大跨年庆祝活动城市

临近元旦假期，上海、北京、广州、成都、哈尔滨、重庆、香港、西安、三亚、澳门跻身跨年十大热门城市。全球首个“冰雪奇缘主题乐园”2023年11月在香港迪士尼乐园开业，上海迪士尼乐园2023年12月20日开业的“疯狂动物城主题乐园”让迪士尼成为“跨年季”的绝对宠儿。

数据显示，Z世代以超六成份额领跑元旦出行大军，主题活动、演出、特色体验是他们最关注的“跨年游”元素。去主题公园参加跨年狂欢派对、体验少数民族迎新年习俗、去海岛找个轻奢酒店“躺一躺”，都是年轻人跨年最爱的选择。

沉浸式体验的多彩“非遗巡游”成为最浪漫的跨年体验。穿上汉服，在西安听钟楼的钟声，在广州珠江夜游船上和大家一起倒数，或是去澳门看一场盛大的烟花表演，这些都是年轻人喜爱的跨年主题。热爱大自然的旅行者，希望在山水湖海的“怀抱”中迎接新年的到来。极光、阳光下的金山、海上日出，都能给自己的跨年增添满满的仪式感。

不久前，文化和旅游部副部长杜江在新闻发布会上表示，2023年前三季度国内旅游达到36.7亿人次，旅游收入达到3.7万亿元，同比分别增长75%和114%。

随着元旦假期开启，全国多地开启冬季消费季。近日，浙江省文化和旅游厅与丽水市政府在丽水联合举办2023年全省文化旅游消费季（冬季）活动启动仪式暨“诗情画意浙江”美好生活博览会。消费季推出红色游、生态游、乡村游、研学游、亲子游、海岛游、城郊游、自驾游等活动产品，进一步释放文化旅游“红利”。

此外，值得注意的是，往年元宵节才有的黄山望满天村“鱼灯”奇观，将在2024年元旦期间开启巡演，在成都、合肥、衢州、张家港四座城市演出。为吸引国外游客，上海于2023年12月11日全面启动入境旅游形象宣传活动。上海市文化旅游局聘请7位国际友人担任上海国际旅游形象公益推广员，发布全新2024上海文化旅游宣传片和文化旅游体育节庆活动日历，邀请全球游客打卡魔都，领略上海独特的城市魅力。

亚洲仍为出境游首选目的地，欧洲游较疫情前更受欢迎

出境游开放后的首个海外跨年，让不少年轻人“跃跃欲试”。马蜂窝大数据显示，出国跨年的游客中，90后、00后占比高达47.8%。温暖宜人、玩法丰富、近期又免签的马来西亚，成为他们海外跨年首选。入境要求、岛屿推荐、小众玩法，是近期马蜂窝马来西亚攻略群咨询量最高的三大问题。兰卡威日落游轮、仙本那跳岛潜水、卡瓦红树林湿地探险，是近期最受年轻游客青睐的当地游玩产品。

不用远行就能体验到出国滑雪乐趣的日本，因滑雪爱好者的热情而跻身热门国家前三名。札幌国际滑雪场、新雪谷比罗夫滑雪场、星野滑雪场、富良野滑雪场是元旦期间日本最受欢迎的滑雪场。滑雪后泡温泉也是游客跨年日本之旅的主要期待之一。

《2023旅游大数据报告》显示，随着全球旅游业逐渐复苏，2023年出境游需求将快速增长，出境游前十大目的地依次为日本、泰国、马来西亚、美国、印尼、韩国、越南、澳大利亚、新加坡、意大利。亚洲仍为最受欢迎的出境游目的地，2023年61%的旅行者选择前往亚洲国家旅游；2023年前往欧洲旅游的游客数量将较2019年大幅增加，从19%增至23%。

此外，根据马蜂窝数据，出境游热门城市前十分别为悉尼、墨尔本、京都、大阪、东京、名古屋、伦敦、首尔、伊斯坦布尔、新加坡。出境游客越来越注重文化体验和历史积淀。根据2023年“出境游”景观偏好，人文景观位居第一，占比39%；此外，自然景观/城市观光/展览馆/动植物园/主题公园占比分别为24%/19%/9%/4%/4%。

年轻人成为出行主力，旅游消费仍有提升空间。一线、新一线城市占比提升，2023年一线/新一线城市分别占出行人群35%/34%，其中前五大客源城市为北京、上海、广州、深圳、成都，大部分一线、新一线城市客源占比较2019年有所提升。年龄分布上，00后、90后占比达68%，年轻人成为出行主力；出境游消费者中，25-35岁占比达44%，其中女性占比达27%，年轻女性正逐渐成为出境游消费主力群体。

新玩法涌现，“城市旅行”热度飙升

“旅行体验已经到了百花齐放的时代，年轻游客不一定会选择购买最大的供应商的产品，但一定会选择购买最专业的商家的产品。‘玩专业’是一个品牌最大的竞争优势。”马蜂窝创始人兼CEO陈刚此前在公开演讲中表示。

近日，中国旅游研究院与马蜂窝联合发布的《全球旅行“新玩法”研究报告2023》（全球旅行玩法指南）显示，户外运动、非遗传承、文化体验等能为玩法创新带来无尽灵感。在荔波酷玩森林经过徒步、攀岩、速降等重重考验后，享受一杯“双脚离地”的悬崖咖啡，硬核户外与文艺休闲的完美结合，让其荣登2023年国内“新玩法”榜单榜首。在小城榕江看一场热血沸腾的乡村超市、在廊坊“唯美红楼梦·奇幻城”戏剧主题乐园当一场“红楼梦”等让目的地出圈的新体验也位列前十。

榜单上“玩法新奇”众多，云南、浙江、四川、贵州、黑龙江四省包揽2023年“中国最好玩省份”前五名。值得注意的是，云贵川的“好玩”远不止山地户外活动，在云南哀牢山探秘古哀牢王国遗迹、在四川雅安碧峰峡基地当一天熊猫“铲屎官”、在贵州遵义住上天然洞穴酒店，对于追求新奇体验的年轻人来说，都有绝对的吸引力。

时隔三年，再次出国游玩的年轻人如今以新的方式“玩”世界。马蜂窝大数据显示，出国游的关键词中，户外挑战占27%，休闲娱乐占21%，当地特色文化体验占18%，自然或人文奇观占17%，神奇动物占10%，另类住宿占5%，世界遗产占2%。

“新手友好型”亚洲国家是多数游客全球归来的首站。出境游重新开放后，亚洲国家玩法不断创新，一改“平躺在岛上”、“景点打卡”的固有印象，以47种抢眼“新玩法”在榜单上“脱颖而出”。

在帕岸岛参加“全球三大狂野派对”之一的“满月派对”，在济州岛乘坐360度潜艇看神奇的海底世界，在沙特阿拉伯的沙漠天空下喝杯咖啡，年轻人的海外旅行越来越个性化、越来越“兴趣驱动”。在布罗莫火山看日出，刷新了游客对印尼等同于海岛度假的传统印象，成为2023年席卷社交网络的全球最“热”玩法体验，毫无疑问荣登海外“新玩法”榜首。

除了历史文化、自然风光、艺术、建筑、时尚、美食，欧洲旅行“六角战将”意大利在“玩性”上同样可圈可点，贡献了欧洲四分之一的“新玩法”。大洋洲是2024年全球最早迎接新年的地区，凭借这一“天然优势”，澳大利亚和新西兰也成功挤进“十大热门出国新玩法”，并且是榜单上仅有的两个非亚洲国家。

非洲“野”玩法对年轻游客的吸引力越来越大。在马蜂窝2023年国庆假期热门海外长线目的地榜单中，埃及、坦桑尼亚均位列非洲十国之列。在南非，克鲁格国家公园的野外豪华露营体验，让游客在“五星级”豪华硬件的基础上，享受与非洲狮、非洲象、黑犀牛、非洲豹、非洲水牛同眠的乐趣。